近日，在(zai)由蘇寧云商(shang)聯合中國家(jia)(jia)用電器(qi)協會、中怡康公司(si)以及20余家(jia)(jia)一線(xian)空調(diao)品牌舉行(xing)的(de)2014年度中國空調(diao)行(xing)業(ye)(ye)發展趨勢高峰論壇(tan)上，多位與會專(zhuan)家(jia)(jia)指(zhi)出，空調(diao)行(xing)業(ye)(ye)和其(qi)他電器(qi)行(xing)業(ye)(ye)一樣，已經(jing)走(zou)過因各類刺激消費政策(ce)結(jie)束帶來的(de)市場低(di)迷，在(zai)消費需求(qiu)引導下(xia)正(zheng)在(zai)尋求(qiu)整(zheng)體產業(ye)(ye)升級。

　　今年(nian)5月份，空調(diao)市(shi)場(chang)(chang)受節能(neng)惠民(min)(min)政(zheng)策(ce)(ce)即(ji)將退出的(de)影(ying)(ying)響(xiang)，產(chan)生了(le)集中熱銷(xiao)的(de)效(xiao)(xiao)應(ying)，銷(xiao)量(liang)(liang)(liang)同比上升40%以上。中怡康總經(jing)理賈東升介紹說，節能(neng)惠民(min)(min)政(zheng)策(ce)(ce)不(bu)僅(jin)引導了(le)產(chan)業轉型升級(ji)，而(er)且持(chi)續影(ying)(ying)響(xiang)著產(chan)品(pin)的(de)發(fa)展方向(xiang)。以高效(xiao)(xiao)節能(neng)產(chan)品(pin)為例，其(qi)市(shi)場(chang)(chang)占(zhan)比從2012年(nian)年(nian)中的(de)近20%發(fa)展到2013年(nian)5月的(de)60%。而(er)變(bian)頻空調(diao)新(xin)(xin)國標對(dui)后市(shi)產(chan)品(pin)結構的(de)影(ying)(ying)響(xiang)更大(da)，預計(ji)其(qi)直接市(shi)場(chang)(chang)效(xiao)(xiao)應(ying)將在2014年(nian)度逐步(bu)顯現(xian)。他認為，在存量(liang)(liang)(liang)市(shi)場(chang)(chang)上，目(mu)前城(cheng)鎮每百戶空調(diao)保有(you)量(liang)(liang)(liang)為120臺(tai)，農村市(shi)場(chang)(chang)每百戶空調(diao)保有(you)量(liang)(liang)(liang)為20臺(tai)左右，與發(fa)達國家相比仍有(you)很(hen)大(da)距離，未來(lai)需(xu)求(qiu)空間巨大(da)。十八(ba)屆三中全會進一(yi)步(bu)明確將加大(da)力度推(tui)進新(xin)(xin)型城(cheng)鎮化的(de)建設，城(cheng)鎮化將成為2014年(nian)新(xin)(xin)一(yi)輪經(jing)濟增長的(de)引擎。伴隨三四級(ji)市(shi)場(chang)(chang)居民(min)(min)收入的(de)穩步(bu)增長，將給保有(you)量(liang)(liang)(liang)本就不(bu)高的(de)三四級(ji)市(shi)場(chang)(chang)帶(dai)來(lai)持(chi)續的(de)放(fang)量(liang)(liang)(liang)增長，僅(jin)此一(yi)項就將帶(dai)來(lai)近千萬臺(tai)的(de)空調(diao)消費需(xu)求(qiu)。

　　中(zhong)(zhong)怡康總經理賈東升也認為空(kong)調是最容易實現一戶多機的(de)(de)(de)(de)白電(dian)(dian)品類，所以其規模(mo)伸張度在(zai)家電(dian)(dian)中(zhong)(zhong)也是最大(da)的(de)(de)(de)(de)。農村的(de)(de)(de)(de)空(kong)調普及(ji)率不是很(hen)高，還具有(you)較大(da)的(de)(de)(de)(de)增(zeng)(zeng)長潛力。預計(ji)2012-2016年空(kong)調市場(chang)將(jiang)保持10%的(de)(de)(de)(de)復(fu)合(he)增(zeng)(zeng)長。同時這種增(zeng)(zeng)長將(jiang)保持著持續(xu)的(de)(de)(de)(de)渠道變革，電(dian)(dian)商的(de)(de)(de)(de)比重會逐步增(zeng)(zeng)大(da)。預計(ji)2016年電(dian)(dian)商在(zai)空(kong)調上的(de)(de)(de)(de)銷(xiao)售規模(mo)會突破20%。

　　而(er)隨(sui)著消(xiao)費者對節能的(de)日(ri)益重視以及新能效標準(zhun)的(de)實施，變頻空(kong)調正(zheng)在贏得越來越多的(de)市場空(kong)間。中怡康(kang)監(jian)測數(shu)據顯示，2013年1-9月，變頻空(kong)調占據了52.5%的(de)零售(shou)量(liang)份額(e)，目前變頻空(kong)調已(yi)占據國內空(kong)調銷(xiao)售(shou)量(liang)的(de)半壁江山，國內空(kong)調消(xiao)費正(zheng)在進入變頻時代。

　　在互聯網時(shi)代，產(chan)品間的(de)比(bi)價更(geng)容(rong)易(yi)實現(xian)，同質化(hua)競爭(zheng)必然導致激(ji)烈的(de)價格戰(zhan)，因此圍繞消費者(zhe)個(ge)性(xing)化(hua)需(xu)(xu)求而進行(xing)的(de)差異化(hua)研發成為產(chan)品競爭(zheng)的(de)主流，智能化(hua)、時(shi)尚化(hua)成為消費者(zhe)選擇空調(diao)的(de)重(zhong)要標準(zhun)。據中怡康周(zhou)(zhou)度(du)監測(ce)數據顯示(shi)，今(jin)年國慶黃金周(zhou)(zhou)期間，時(shi)尚省空間的(de)圓柱(zhu)形柜式(shi)空調(diao)零售量同比(bi)增速高達315.6%，各大品牌的(de)圓柱(zhu)形柜機紛紛面市，表明企業正通(tong)過產(chan)品差異化(hua)來(lai)滿足消費需(xu)(xu)求的(de)變(bian)化(hua)。

　　蘇寧云商(shang)(shang)總裁金明(ming)認為，空調市(shi)(shi)場(chang)的(de)(de)渠道結構在(zai)(zai)加速轉變。在(zai)(zai)一二線城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)，高(gao)能(neng)效空調、房地產的(de)(de)發(fa)展(zhan)在(zai)(zai)一定程度上促(cu)使行業重回上升的(de)(de)趨勢;三四線城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)在(zai)(zai)城(cheng)(cheng)鎮化(hua)(hua)的(de)(de)推(tui)動下將加快發(fa)展(zhan)，推(tui)進整個(ge)渠道進一步下沉;電子商(shang)(shang)務(wu)的(de)(de)發(fa)展(zhan)再(zai)次(ci)重構了整個(ge)市(shi)(shi)場(chang)渠道。而與(yu)市(shi)(shi)場(chang)發(fa)展(zhan)與(yu)渠道變革相適應的(de)(de)是產品(pin)也在(zai)(zai)不斷(duan)推(tui)陳出新和升級換代，高(gao)能(neng)效、環保(bao)健康、智能(neng)化(hua)(hua)、個(ge)性(xing)化(hua)(hua)的(de)(de)趨勢越(yue)來越(yue)明(ming)顯。

　　對于未來空(kong)調的(de)發(fa)(fa)展(zhan)，中國家電協會(hui)副(fu)理事長(chang)王雷認為，瞄準消費升(sheng)(sheng)級需求(qiu)將成為研(yan)發(fa)(fa)和產品升(sheng)(sheng)級的(de)重(zhong)點，制(zhi)熱(re)(re)性(xing)能(neng)(neng)、空(kong)氣(qi)清潔度(du)、濕度(du)等受(shou)到技(ji)術(shu)(shu)研(yan)發(fa)(fa)者的(de)高(gao)度(du)關注;網絡化(hua)、智(zhi)能(neng)(neng)化(hua)、噴氣(qi)增焓壓縮機(ji)技(ji)術(shu)(shu)、空(kong)調低溫(wen)制(zhi)熱(re)(re)技(ji)術(shu)(shu)、速(su)冷速(su)熱(re)(re)技(ji)術(shu)(shu)、智(zhi)能(neng)(neng)控制(zhi)技(ji)術(shu)(shu)等都取(qu)得了一定成果。在(zai)外(wai)觀造(zao)型上，今年外(wai)觀新穎靚麗的(de)弧(hu)形柜機(ji)受(shou)到了消費者的(de)青睞。“空(kong)調行(xing)業(ye)應該知道，經銷(xiao)商是(shi)有(you)眼(yan)力的(de)，消費者是(shi)懂你的(de)。”王雷認為：“產業(ye)升(sheng)(sheng)級是(shi)行(xing)業(ye)的(de)大趨勢(shi)，在(zai)這個進程中，沒有(you)跟上產業(ye)升(sheng)(sheng)級步伐的(de)企業(ye)勢(shi)必不進則退。