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消費需求或將引導中國空調產業升級

  近日,在由蘇寧云商聯合中國家用電器協會、中怡康公司以及20余家一線空調品牌舉行的2014年度中國空調行業發展趨勢高峰論壇上,多位與會專家指出,空調行業和其他電器行業

  近日,在(zai)由(you)蘇寧云商聯合中(zhong)國(guo)家用電(dian)器(qi)協會、中(zhong)怡康公司以及20余家一線空(kong)調(diao)品牌舉行的(de)2014年度中(zhong)國(guo)空(kong)調(diao)行業(ye)發展趨勢(shi)高峰論(lun)壇上(shang),多(duo)位與會專家指出,空(kong)調(diao)行業(ye)和其(qi)他電(dian)器(qi)行業(ye)一樣,已經(jing)走過因各類刺激消(xiao)費(fei)政(zheng)策結(jie)束(shu)帶(dai)來(lai)的(de)市場低迷(mi),在(zai)消(xiao)費(fei)需求引導下正在(zai)尋(xun)求整體產業(ye)升級。

  今年(nian)(nian)(nian)5月(yue)份(fen),空(kong)調(diao)市(shi)場(chang)(chang)受節(jie)能(neng)(neng)惠民(min)政策(ce)即將(jiang)(jiang)(jiang)退出的影(ying)響(xiang),產(chan)生了集中(zhong)(zhong)熱(re)銷的效應,銷量(liang)同比(bi)上(shang)升(sheng)40%以上(shang)。中(zhong)(zhong)怡康總經理賈東升(sheng)介(jie)紹(shao)說,節(jie)能(neng)(neng)惠民(min)政策(ce)不僅引(yin)導了產(chan)業轉型升(sheng)級,而(er)(er)且持(chi)續影(ying)響(xiang)著產(chan)品(pin)的發(fa)展(zhan)方向。以高(gao)效節(jie)能(neng)(neng)產(chan)品(pin)為例(li),其(qi)市(shi)場(chang)(chang)占比(bi)從2012年(nian)(nian)(nian)年(nian)(nian)(nian)中(zhong)(zhong)的近20%發(fa)展(zhan)到2013年(nian)(nian)(nian)5月(yue)的60%。而(er)(er)變頻空(kong)調(diao)新國(guo)標對后市(shi)產(chan)品(pin)結(jie)構的影(ying)響(xiang)更(geng)大(da)(da)(da),預計其(qi)直接(jie)市(shi)場(chang)(chang)效應將(jiang)(jiang)(jiang)在2014年(nian)(nian)(nian)度逐步顯現。他認為,在存量(liang)市(shi)場(chang)(chang)上(shang),目前城(cheng)(cheng)(cheng)鎮每百戶(hu)空(kong)調(diao)保有量(liang)為120臺,農村市(shi)場(chang)(chang)每百戶(hu)空(kong)調(diao)保有量(liang)為20臺左(zuo)右,與發(fa)達(da)國(guo)家相比(bi)仍有很大(da)(da)(da)距離,未來需求空(kong)間巨大(da)(da)(da)。十八(ba)屆三中(zhong)(zhong)全會(hui)進(jin)一步明確將(jiang)(jiang)(jiang)加大(da)(da)(da)力度推進(jin)新型城(cheng)(cheng)(cheng)鎮化的建設,城(cheng)(cheng)(cheng)鎮化將(jiang)(jiang)(jiang)成(cheng)為2014年(nian)(nian)(nian)新一輪(lun)經濟增(zeng)長的引(yin)擎。伴隨(sui)三四級市(shi)場(chang)(chang)居民(min)收入的穩步增(zeng)長,將(jiang)(jiang)(jiang)給(gei)保有量(liang)本就(jiu)不高(gao)的三四級市(shi)場(chang)(chang)帶來持(chi)續的放量(liang)增(zeng)長,僅此(ci)一項就(jiu)將(jiang)(jiang)(jiang)帶來近千萬臺的空(kong)調(diao)消費(fei)需求。

  中怡康總(zong)經理賈東升(sheng)也(ye)認(ren)為空調(diao)(diao)是最(zui)容易(yi)實現(xian)一戶(hu)多(duo)機(ji)的(de)(de)(de)白電(dian)(dian)品類,所以其規模伸張度在(zai)家電(dian)(dian)中也(ye)是最(zui)大的(de)(de)(de)。農村的(de)(de)(de)空調(diao)(diao)普及(ji)率不是很高(gao),還具有較大的(de)(de)(de)增(zeng)長(chang)潛力(li)。預(yu)計2012-2016年空調(diao)(diao)市場(chang)將(jiang)保持(chi)10%的(de)(de)(de)復合增(zeng)長(chang)。同(tong)時(shi)這(zhe)種增(zeng)長(chang)將(jiang)保持(chi)著持(chi)續(xu)的(de)(de)(de)渠道變革,電(dian)(dian)商的(de)(de)(de)比重會逐步增(zeng)大。預(yu)計2016年電(dian)(dian)商在(zai)空調(diao)(diao)上(shang)的(de)(de)(de)銷(xiao)售規模會突破20%。

  而隨著消費(fei)者對節能的(de)日益重視以及新能效標準的(de)實(shi)施,變頻空(kong)(kong)(kong)調正(zheng)在(zai)贏得(de)越(yue)(yue)來越(yue)(yue)多的(de)市場空(kong)(kong)(kong)間。中怡(yi)康監測數據(ju)顯示,2013年1-9月,變頻空(kong)(kong)(kong)調占據(ju)了52.5%的(de)零售(shou)量份額,目前變頻空(kong)(kong)(kong)調已占據(ju)國(guo)內(nei)空(kong)(kong)(kong)調銷售(shou)量的(de)半(ban)壁江山,國(guo)內(nei)空(kong)(kong)(kong)調消費(fei)正(zheng)在(zai)進入變頻時代。

  在(zai)互聯網時(shi)代,產(chan)品間的(de)比價更容易(yi)實現(xian),同質化(hua)(hua)競(jing)(jing)爭必然(ran)導致(zhi)激烈的(de)價格戰,因(yin)此圍繞消費者個性化(hua)(hua)需求(qiu)而進行的(de)差異化(hua)(hua)研發成為(wei)產(chan)品競(jing)(jing)爭的(de)主(zhu)流,智能(neng)化(hua)(hua)、時(shi)尚化(hua)(hua)成為(wei)消費者選擇空調(diao)的(de)重要標準。據(ju)中怡康周(zhou)度監(jian)測(ce)數(shu)據(ju)顯(xian)示,今年國慶(qing)黃金周(zhou)期間,時(shi)尚省空間的(de)圓柱(zhu)形柜式(shi)空調(diao)零(ling)售量同比增速高達(da)315.6%,各大品牌的(de)圓柱(zhu)形柜機紛紛面市,表明企業(ye)正通過產(chan)品差異化(hua)(hua)來滿足(zu)消費需求(qiu)的(de)變化(hua)(hua)。

  蘇(su)寧云商(shang)總裁金明(ming)認為,空調市(shi)場(chang)的(de)(de)渠(qu)(qu)道結構在加速(su)轉變。在一二線城(cheng)市(shi),高能(neng)效空調、房地產(chan)的(de)(de)發(fa)展(zhan)(zhan)在一定程度上(shang)促使行業重回(hui)上(shang)升(sheng)(sheng)的(de)(de)趨勢;三四(si)線城(cheng)市(shi)在城(cheng)鎮(zhen)化的(de)(de)推(tui)動下(xia)(xia)將加快發(fa)展(zhan)(zhan),推(tui)進整(zheng)個(ge)渠(qu)(qu)道進一步下(xia)(xia)沉;電子商(shang)務的(de)(de)發(fa)展(zhan)(zhan)再次重構了(le)整(zheng)個(ge)市(shi)場(chang)渠(qu)(qu)道。而(er)與市(shi)場(chang)發(fa)展(zhan)(zhan)與渠(qu)(qu)道變革相適(shi)應的(de)(de)是產(chan)品也在不斷推(tui)陳(chen)出新和升(sheng)(sheng)級換(huan)代,高能(neng)效、環(huan)保健(jian)康、智能(neng)化、個(ge)性化的(de)(de)趨勢越來越明(ming)顯。

  對于未來空調(diao)(diao)(diao)的(de)(de)(de)(de)發展,中(zhong)國家電協會副理事長王雷(lei)(lei)認(ren)為,瞄(miao)準消(xiao)(xiao)費(fei)升級需求將成(cheng)為研(yan)發和產(chan)品升級的(de)(de)(de)(de)重點,制熱(re)性能(neng)、空氣清潔(jie)度、濕度等受(shou)到(dao)技(ji)術(shu)研(yan)發者(zhe)的(de)(de)(de)(de)高度關注;網絡化、智能(neng)化、噴氣增焓壓(ya)縮機技(ji)術(shu)、空調(diao)(diao)(diao)低溫(wen)制熱(re)技(ji)術(shu)、速冷速熱(re)技(ji)術(shu)、智能(neng)控制技(ji)術(shu)等都取得(de)了(le)一定成(cheng)果。在外觀造型上,今年外觀新穎靚麗的(de)(de)(de)(de)弧形柜(ju)機受(shou)到(dao)了(le)消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)(de)青(qing)睞。“空調(diao)(diao)(diao)行業(ye)應(ying)該知道,經銷商是有眼(yan)力的(de)(de)(de)(de),消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)是懂你的(de)(de)(de)(de)。”王雷(lei)(lei)認(ren)為:“產(chan)業(ye)升級是行業(ye)的(de)(de)(de)(de)大趨勢(shi),在這個進程中(zhong),沒有跟(gen)上產(chan)業(ye)升級步伐的(de)(de)(de)(de)企業(ye)勢(shi)必不進則退。